一个人的情绪状态会影响他的花钱方式。近日，美国西北大学的心理学家发现，那些情绪稳定性比较强，日常压力比较小的人，倾向于在假期花更多的钱，而那些更容易紧张和情绪波动的人，在假期花钱少。
研究人员对2133名参试者银行账户中的200多万笔个人交易进行了分析，并比较了他们“大五”人格特质（经验开放性、尽责性、外向性、随和性和神经质）与假期消费数据之间的关系。分析结果显示，那些认真负责、情绪波动比较小的人，在假期会花费更多的钱。这可能是因为他们要在节日为他人送礼，或者平时不轻易消费，等到了假期好好犒劳一下自己。相比之下，那些艺术兴趣浓厚和想象力活跃的人花费较少。然而，研究人员特别强调，个性特征只是识别个别消费者消费习惯的一部分原因，许多其他因素如收入水平和家庭规模，也起到了一定作用。
发表在《社会心理学与人格科学杂志》上的这项研究成果认为，对于大多数零售商来说，消费者的消费习惯，尤其是节假日期间的消费习惯是非常有价值的信息。另外消费者了解自己的消费习惯也有作用。除了情绪不稳定的人在假期比其他人花费少之外，个人的其他特征（如对压力的承受能力低）也与消费行为有关，这会影响到长期的财务目标和计划。▲（蔡利超）
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