心理学和精神病学教授StevenReiss说：“几乎人类想做的每一件重要的事情都可以分解为15种欲望中的一种或几种，而且大都具有其遗传学基础，这些欲望引导着我们的行为。”这一发现建立在对2500名受试者的研究之上。受试者被要求回答300多个设计好的问题，如“士可杀不可辱”、“我必须消除疼痛”等，最后将所有的回答归纳为15种基本欲望和价值观，其中只有公民权、独立和被社会排斥的恐惧没有遗传学基础。Reiss教授说：“大多数欲望与动物所表现出来的相似，这表明它们有共同的基因基础。”
研究人员还进行了更深入的分析，他们发现，不同的人对这15种基本欲望的要求是不一样的。拿性来说，性几乎对每一个人都是愉悦的，但对每一个人的驱动力却并非一致，有的人终其一生沉溺于其中，而有的人则在这方面投入甚少。其它欲望也是这样，有的人追逐成功，有的人淡泊名利，有的人重视亲情和家庭，有的人则是“工作狂”。
这15种基本欲望和价值观是。
食物。
荣誉感（道德）。
被社会排斥的恐惧。Reiss教授说：“精神分裂症患者的该项得分很低。”
性“清单”首位，难怪“伟哥”如此热销。
体育运动，人们对运动的渴望是天生的。
秩序。
独立。
复仇。
社会交往，即使这意味着在商业街无目的地闲逛。
家庭CEO们。
社会声望。
厌恶。
公民权。
力量，常常在独裁者身上被过度表达。
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