城市家庭消费大调查
问卷调查
教育是家庭支出的大块头，尽管国家财政对教育领域的投入逐渐增加，但目前家庭依然承担了大部分的教育经费。此外，在职场竞争压力下，很多人选择了培训、认证等各种方式来提升自己的优势。教育投入，不仅仅是对下一代的培养，也成为了人们在职场发展的必不可少的“武器”。
本报采用问卷调查方式，对珠海200户家庭进行了教育消费调查。其中有效问卷193份，有效率96%。调查结果显示，目前家庭教育支出主要在孩子读书方面，不过收入对教育支出也有很大影响。结果还显示，大部分人对教育消费比较理性，即使收入增加，也不会随便增加投入。
行家点评
孩子教育消费大多都顺应传统升学压力
珠海市美国TPR英语专修学校总裁办主任潘璆
教育消费不同于其他物质消费和服务消费。其关键在于，它不仅能够给家庭带来预期的满足，而且具有潜在的不可估量的利益回报。所以，家庭对教育消费的选择，首先是考虑学成之后能否给自己带来预期的收益。教育收益的范围很广，对家长而言是望子成龙，望女成凤。对成人而言包括职称评定、职务提升、岗位改善、收入增长、自尊满足、自我价值实现等等。正因为教育消费能给消费者带来预期的满足感，同时还具有潜在的利益回报，所以教育消费的购买心理和行为是复杂多变的。
从问卷调查结果来看，家庭教育消费缺乏科学指导的情况令人担忧。这一现状，正反映了当下中国家庭教育消费的普遍现象。更值得一提的是，这次珠海家庭的教育消费分析报告，非常有代表性地暴露了家庭在教育消费的结构、支出比例、目的性等方面存在明显的不足，而且不善于聆听孩子的心声，更没有好好了解自身真正的教育需求。
另一方面，我们可喜地看到，在外界刺激和内在需求的作用下，家庭在采取购买行为前，都会根据自身的条件和目标、财力、时间等情况，对教育消费的目标进行一定的分析和挑选。在一定程度上代表家庭在教育消费上都倾向理性。不过，我们深入观察、访谈和分析后，却发现家庭实质上对教育消费的认识还不够深刻，大部分存在从众、跟风、攀比心理。比如，涉及孩子教育，不得不顺应中国传统教育体制的升学压力，教育消费全向其倾斜；成人更是迫于社会压力，只好顺应需求而不断充电。
消费样本
会学习的女人才能保持长久的魅力
姓名：李晓为，女，未婚
年龄：25岁
职业：月入约3000元，婚纱摄影公司经理助理
晓为觉得，对于一个女孩来说，除了会打扮，还要会学习，才能保持长久的魅力。
对于教育投资，晓为从来不手软，前几年来她参加了成人高考，获取了大专文凭。最近半年先后参加不少专业培训班，包括英语、日语、跆拳道。不过，这样的压力也不小。
“我是存够了钱才去学的”，晓为觉得出到社会，向家里人要钱读书和学习不好意思。
“工资确实有点不够用”，晓为说，尽管之前存了一点小钱，但大多都是花在了学习上。英语、成人高考、跆拳道培训班虽然不算贵，但加起来也要近3000，相当于一个月不吃不喝赔进去。日语学习已经投入超过1.5万，仍在继续学习，因为她希望的工作要用到日语。现在她每月学习费用大约占月收入的三分之一，即1000元左右。
尽管如此，晓为觉得把钱花在教育上还是非常值得的，她觉得这是一种长久投资。结束日语学习后，她下一步将会考虑自考本科。
教育经费要长远规划才不会乱了阵脚
姓名：陶子，女
年龄：33岁
职业：月入一万元，一家三口，广告业务员
陶子爱人在房地产公司任职，家庭经济情况还算不错。家有小儿今年九岁，正上小学三年级。目前陶子家庭教育开支主要是托管和培训费用，这笔支出月均大约为1000元。此外，陶子也参加了一些专业知识培训班、成人函授班等，这笔开支每年在4000元左右。“我会有一定规划，但也会根据收入变化调整”，陶子说，随着孩子的成长，教育开支也会越来越多，但夫妻俩的收入却不敢保证一定会呈逐年递增状态，一定得有规划才不会乱了步伐。文章来源于，如有版权问题，请联系客服删除处理。
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