人的一生都离不开理财，不管是短期消费、中期投资还是长期的养老规划，都与理财息息相关。同时，学会心理学对投资理财也有很大的帮助。了解投资项目，切勿跟风购买，不患得患失，保持投资的“恒心”和“耐心”很重要。那么投资理财中哪些能用心理学解释呢？
今年的诺贝尔经济学奖，颁给了美国芝加哥大学的教授理查德·塞勒(Richard Thaler)，他专注行为经济学，而行为经济学是心理学与经济学的交叉学科。简单地说，就是将心理学的研究见解运用于经济决策。
损失厌恶、心理禀赋等名词，相信关注时事的大家都听过。理查德教授的著作《助推》中，还有一些案例，和我们的理财生活息息相关。
■ 禀赋效应：一个苹果5块钱，属于我后就值6块钱
当一个不懂赛马的人赌马，随机选择了一匹马后，他的意识会让他在随后的比赛中倾向于相信这匹马的胜率更高。
人们如果拥有某件东西，会比没有的时候更高估其价值，这一现象被称为“禀赋效应”。
应用在网贷行业里，媒体举出部分平台的问题或者隐患，有的投资人不看个中逻辑就选择无脑维护平台，一个原因是担心舆论影响他自己的资金安全，另外的原因或许是在他们在心中对该平台赋予了额外的价值。
■ 易得性偏见：地震发生后，买地震险的人会变多
人们是否购买自然灾害保险，很大程度上取决于最近的经验。
刚刚经历过大地震的人们，会突然购买大量的地震险，然而保险的购买数量会随着时间的推移平稳下降。
如果一段时间没有发生过自然灾害，那么就算生活在地震带附近的人，也很少购买有关保险。
最近发生的让人印象深刻的事件，会影响人们对于风险或者概率的判断。
用在网贷投资里也是，一家平台雷了，很多即使是投资相对稳健平台的人，也会开始怀疑自己的投资是否安全。
而部分中雷的羊毛党，好了伤疤忘了疼，一段时间没有大的负面新闻，撸毛之风又会重新盛行。
所以，如果有人对一家高返毛台格外心动，就提醒他妙资金融的例子；如果有什么人问你，有个慈善项目，不仅能帮人，还有高的不像话的收益，要不要去？就提醒他善心汇的例子。
■ 现状偏见：移动给你升级的套餐，你改了吗？
人类身上有“厌恶损失”和“选择盲目”两个特点，这意味着，如果某项选择被设置为“默认”，它会有强大的惯性让我们选择维持现状。
举个例子，我经常接到中国移动的电话，告诉我可以免费给我升级手机套餐，3个月后开始恢复正常收费，我欣然应允。但是到期后，我懒得打电话给客服更改回去。
就这么一次一次被“套路”，任由套餐越升越高，基础话费也是节节高。
现状偏见在生活中这样也许会为我们带来一些小损失，但合理利用，也能督促我们攒钱。
现在有很多互联网理财产品，只要设置好，就会每月固定时间自动扣款投资到固收产品，或者可以设置基金的自动定投。这就是利用现状偏见的原理，帮剁手党自动存钱。
■ 思维会计：省不下钱怎么办？给自己设置专用账户
我们打算存钱，想选择更健康的生活方式，却经常失败，一个重要的原因就是我们会向短期诱惑屈服。
一个最简单的方法是，设立不同的专用账户。
给自己开设一个理财专用账户，里面的钱只能用于投资，除了特定情况，不能转出。
同理，开一个“享乐专用账户”，这里面的钱可以用来度假旅行，或者买自己一直想买却舍不得买的东西，但是这笔钱不能用来日常交水电。
很简单的方法，但是如果能好好执行，能认真攒下钱来，还能不亏待自己，让生活更有保障与乐趣。
■ 鲇鱼效应
以前，沙丁鱼在运输过程中成活率很低。后有人发现，若在沙丁鱼中放一条鲇鱼，情况却有所改观，成活率会大大提高。这是何故呢？
原来鲇鱼在到了一个陌生的环境后，就会“性情急躁”，四处乱游。这对于大量好静的沙丁鱼来说，无疑起到了搅拌作用;而沙丁鱼发现多了这样一个“异己分子”，自然也很紧张，加速游动。这样沙丁鱼缺氧的问题就迎刃而解了，沙丁鱼也就不会死了。理财，需要随时保持警惕。一个不小心，不但之前赚的钱可能化为乌有，本金也会有损失。
■ 蝴蝶效应
上个世纪70年代，美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说，南非热带雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。
蝴蝶效应是说，初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的影响。有些小事可以糊涂，有些小事如经系统放大，则对一个组织、一个国家来说是很重要的，就不能糊涂。
千万不要觉得国家的经济政策似乎与你的投资没多大关系，大方向来说必须顺应“盛世收藏，乱世藏金”的道理，小的方向来说国家一个政策可能影响很多股票的股价。
适当学一些心理学，能为投资理财带来不少帮助。比如这次诺奖得主理查德教授，根据媒体报道，他旗下一只基金的业绩，从1998年12月28日成立起计算，到今年9月底，回报率达到惊人的832.44%，同期股神巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦的涨幅为306.84%。
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